Bartering  

Het ruilen door ondernemers binnen een bepaald circuit staat bekend onder de naam bartering. Laat u daarbij niet in verwarring brengen door het (foutieve) gebruik dat mediajongens van deze term maken. Zij bedoelen met bartering doorgaans sponsoring via andere middelen dan geld, dus door het leveren van goederen of diensten. Met name in de televisiewereld is de term in zwang. Kleding- en biermerken ‘barteren’ hun producten aan programmamakers, in ruil voor publiciteit.

Bartering komt van het engelse woord barter. Dit betekent letterlijk ruilen. De term barterdeal wordt ook vaak gebezigd bij een 1 op 1 ruildeal. In een moderne barter tradexchange zoals TradeXchange worden producten zelden direct geruild tegen anderen producten, dus 1 op 1, en is de term barter niet helemaal juist. Vandaar dat er liever van een trade-exchange wordt gesproken. De moderne trade-exchange is afgeleid van het Zwitserse Wir bank systeem dat al sinds 1934 bestaat.